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【オリラジ中田・藤森】2人が挑むアパレルブランドの共通点とファンを掴む仕掛けづくり

話題のニュースを「マーケティング」の視点で読み解く 今回は、WWDの2021年9月6日の記事「オリラジ中田敦彦に聞く 原価率65%のサステナブル・アパレルブランド「カール・フォン・リンネ」の本気度」と、2021年7月14日の記事「オリラジ藤森が“チャラ過ぎず、チル過ぎない”ゴルフウエアブランド始動」の2つに...

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【イオン】ディスカウント店に挑戦。秘策はあるのか?

話題のニュースを「競争地位別戦略」から読み解く 2021年7月17日付けの日経MJで、「本気のイオン、ディスカウント店に挑む」というタイトルで、イオンがディスカウントストアに本格的に乗り出すことが取り上げられていました。 記事では、イオンが2021年2月にこれまで食品スーパー事業が所感していたディスカウント...

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【アシックス】危機下での社長直轄プロジェクトは成功するのか?

話題のニュースを「コンティンジェンシー理論」から読み解く 2021年7月15日付けの日本経済新聞に掲載されているアシックス広田社長の記事を興味深く読みました。 アシックスが2021年3月に発売した歩幅を広げる厚底ランニングシューズは、社長直轄のプロジェクトとして、スピードを意識して開発されたそうです。 ライ...

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【Netflix】BEAMSと初のコラボ商品発売。実は相性抜群!2社が持つ納得の共通点

話題のニュースを「30の価値要素」から読み解く 2021年5月28日付けの日経新聞のオンライン上で、アメリカの動画配信大手である Netflix とセレクトショップの BEAMS がコラボ商品を展開することが取り上げられていました。 記事によると、コラボレーションの商品は T シャツなど20アイテムに及び、...

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【アダストリア】OMO店舗を出店。苦戦が続くアパレル業界の新たな挑戦

話題のニュースを「イノベーション・マネジメント」から読み解く 2021年5月19日付けのWWDの記事で、アダストリアがOMO店舗を出店したことが取り上げられていました。千葉・船橋のららぽーとTOKYO-BAYに、自社のECモールである「ドットエスティ」と連動したOMO店舗をオープンしたとのことです。 OMO...

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【シャルレ】社長に創業家の林氏を再起用。同族経営の課題は?

話題のニュースを「スリーサークルモデル」で読み解く 2021年5月13日。日本経済新聞オンラインにて「シャルレ、社長に創業家の林氏を再起用 08年に一度解任」という記事を目にしました。シャルレは婦人用下着の訪問販売で有名です。記事によると、5月13日に創業者の長男である林勝哉氏を社長に起用する人事を内定した...

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【Lブランズ】企業の分社化から見えるアパレル業界の未来

話題のニュースを「範囲の経済」から読み解く 2021年5月11日、アメリカのアパレル大手であるLブランズが、傘下の「ヴィクトリアズ・シークレット」の分社化を発表しました。同ニュースを伝える日本経済新聞によると、8月までに手続きを完了する見込みとのことです。 ヴィクトリアズ・シークレットは、女性向けランジェリ...

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【GU】なぜユニクロではなくジーユーでフェムテック市場に参入するのか?

話題のニュースを「ブランドアイデンティティと小売の輪の理論」から読み解く 2021年4月10日付けの日経クロストレンドの記事で、ファーストリテイリングが展開するジーユー(GU)が、フェムテック市場に参入したことが取り上げられていました。女性の健康などの悩みをテクノロジーによって解決するフェムテック市場。ジー...

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【ミキハウス】各地の産院と提携。新たな流通チャネルを開拓する理由

話題のニュースを「流通チャネル戦略」から読み解く 2021年4月6日付けの日経オンラインの記事で、ミキハウスが各地の有力な産院と提携することが取り上げられていました。ミキハウスの既存チャネルは、6割が百貨店の店頭販売とのこと。各地で百貨店が苦境にある中、ミキハウスにとって新たな流通チャネル開拓は急務と言えま...

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【ビットスター】アパレル企業を買収した目的は?

話題のニュースを「成長戦略の多角化」から読み解く マーケティング支援のビットスターがアパレル企業の買収を発表しました。買収する企業は、ファンとジョイントレーベル。両者は20代から30代の女性を対象にセレクトショップが他のブランドを展開しています。ビットスターのビジネスは、いわゆるインフルエンサー活用です。約...