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【ブルーボトルコーヒー】前橋市にオープン。中核都市への初出店は成功するのか?

話題のニュースを「経験価値マーケティング」の視点で読み解く 2021年9月17日の日本経済新聞の記事で、「ブルーボトル、前橋市で店舗開業 コラボのスイーツも」を興味深く拝見しました。 記事によると、ブルーボトルコーヒーの日本法人が、前橋市の白井屋ホテル内にオープンしました。白井屋ホテルは、前橋市出身のジンズ...

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【イオン】ディスカウント店に挑戦。秘策はあるのか?

話題のニュースを「競争地位別戦略」から読み解く 2021年7月17日付けの日経MJで、「本気のイオン、ディスカウント店に挑む」というタイトルで、イオンがディスカウントストアに本格的に乗り出すことが取り上げられていました。 記事では、イオンが2021年2月にこれまで食品スーパー事業が所感していたディスカウント...

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ビール売上減少・発泡酒は好調。理由を経営戦略視点で解き明かす

話題のニュースを「製品の4つの価値」から読み解く ビール系飲料の売上が不調という記事が掲載されていました。1月は前年同月比で20%減少とのことです。新型コロナウイルス感染症拡大の影響で新年会がなくなったり、時短営業する飲食店が増加したことで出荷量が大幅に減少しました。 ビール系飲料とは、一般的にビール、発泡...

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【サントリースピリッツ】翠(SUI)をヒットさせたプロモーション方法とは?

話題のニュースを「マーケティングの知覚」から読み解く 2021年3月29日付け、日経ビジネスのオンラインサイト上で、サントリースピリッツが発売しているジン「翠(SUI)」が好調という記事を目にしました。20年度の実績は、95,000ケースと当初目標の3倍とのことです。記事によると、「薬臭さがない」や「ゆずの...